Hướng dẫn setup từ khoá phủ định và từ khoá đối sánh trong adwords

1. Từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định cho phép bạn loại trừ cụm từ tìm kiếm khỏi chiến dịch và giúp bạn tập trung hoàn toàn vào từ khóa quan trọng với khách hàng của mình. Nhắm mục tiêu tốt hơn có thể làm nổi bật quảng cáo của bạn với những người dùng quan tâm và gia tăng lợi tức đầu tư (ROI) của bạn.

Khi bạn thêm cụm từ dưới dạng từ khóa phủ định quảng cáo adwords của bạn sẽ không hiển thị cho những người tìm kiếm các cụm từ đó.

Từ khóa phủ định là cách mà bạn thông báo với hệ thống rằng bạn không muốn hiển thị quảng cáo khi những từ khóa đó được tìm kiếm. Đó có thể là những cụm từ đại diện cho các sản phẩm, dịch vụ mà bạn không cung cấp, hoặc có thể đó là những cụm từ mà người tìm kiếm không phải khách hàng mà bạn hướng tới.

Hướng dẫn setup từ khoá phủ định và từ khoá đối sánh trong adwords

Các loại từ khóa phủ định

Đối với chiến dịch tìm kiếm, bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định rộng, chính xác hoặc đối sánh cụm từ. Tuy nhiên, những loại đối sánh phủ định này hoạt động khác biệt so với các loại đối sánh khẳng định.

Khác biệt chính là bạn sẽ cần thêm các từ đồng nghĩa, phiên bản số ít hoặc số nhiều, lỗi chính tả và các biến thể gần đúng khác nếu bạn muốn loại trừ chúng.

Đối với Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video, từ khóa phủ định luôn được coi là đối sánh rộng.

Đối sánh rộng phủ định

Loại này là loại mặc định cho từ khóa phủ định. Đối với từ khóa đối sánh rộng phủ định, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị nếu tìm kiếm chứa tất cả các cụm từ khóa phủ định, ngay cả khi các cụm từ đó theo thứ tự khác nhau. Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị nếu tìm kiếm chỉ chứa một số cụm từ khóa.

Ví dụ: Bạn set từ khoá "giày chạy bộ" là từ khoá phủ định đối sánh rộng thì việc hiển thị các từ khoá liên quan đến cụm từ "giày chạy bộ" trên google search sẽ không có, dù vị trí sắp xếp từ khác nhau như "chạy bộ giày" hay "bộ chạy giày". Nhưng nó sẽ hiển thị với các từ liên quan không phải cụm từ đối sánh rộng phủ định của bạn. Xem ảnh bên dưới...

Đối sánh cụm từ phủ định

Đối với từ khóa đối sánh cụm từ phủ định, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị nếu tìm kiếm chứa các cụm từ khóa chính xác theo cùng một thứ tự. Tìm kiếm có thể chứa từ bổ sung nhưng quảng cáo sẽ không hiển thị miễn là tất cả các cụm từ khóa được bao gồm trong tìm kiếm theo cùng một thứ tự.

Đối sánh chính xác phủ định

Đối với từ khóa đối sánh chính xác phủ định, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị nếu tìm kiếm chứa cụm từ khóa chính xác theo cùng một thứ tự, không có từ bổ sung. Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị nếu tìm kiếm chứa cụm từ khóa có từ bổ sung.
Lưu ý

Chọn từ khóa phủ định của bạn một cách cẩn thận. Nếu bạn sử dụng quá nhiều từ khóa phủ định, quảng cáo của bạn có thể tiếp cận ít khách hàng hơn.
Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị trên các tìm kiếm hoặc trang chỉ chứa biến thể gần đúng của cụm từ khóa phủ định.

Quảng cáo của bạn có thể vẫn hiển thị khi ai đó tìm kiếm cụm từ dài hơn 10 từ và từ khóa phủ định của bạn nằm sau từ thứ 10 đó. Giả sử từ khóa phủ định của bạn là "giảm giá". Quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm "phòng khách sạn sạch đẹp tại Los Angeles gần biển giảm giá" do từ khóa phủ định của bạn là từ thứ 11 trong cụm từ. Mặt khác, chúng tôi sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn khi ai đó tìm kiếm "phòng khách sạn sạch đẹp ở Los Angeles nhìn ra biển giảm giá" do từ khóa phủ định của bạn là từ thứ 10 trong cụm từ.

2. Cách set đối sánh từ khoá

Đối sánh rộng (ví dụ)

Đối sánh rộng là loại đối sánh mặc định được gán cho tất cả các từ khóa của bạn. Quảng cáo có thể hiển thị trên những tìm kiếm bao gồm lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác.

Từ khóa ví dụ: mũ dành cho nữ
Tìm kiếm ví dụ: mua mũ quý bà
Tìm hiểu thêm về đối sánh rộng.

Công cụ sửa đổi đối sánh rộng (ví dụ)

Quảng cáo có thể hiển thị trên những tìm kiếm chứa cụm từ đã được sửa đổi (hoặc các biến thể gần giống, nhưng không phải những từ đồng nghĩa), theo bất kỳ thứ tự nào.

Ký hiệu: +từ khóa
Từ khóa ví dụ: +mũ +nữ
Tìm kiếm ví dụ: mũ dành cho nữ
Tìm hiểu thêm về công cụ sửa đổi đối sánh rộng.

Đối sánh cụm từ (ví dụ)

Quảng cáo có thể hiển thị trên những tìm kiếm là cụm từ và các biến thể gần giống của cụm từ đó.

Ký hiệu: "từ khóa"
Từ khóa ví dụ: "mũ dành cho nữ"
Tìm kiếm ví dụ: mua mũ dành cho nữ
Tìm hiểu thêm về đối sánh cụm từ.

Đối sánh chính xác (ví dụ)

Quảng cáo có thể hiển thị trên những tìm kiếm là cụm từ chính xác và các biến thể gần giống của cụm từ chính xác đó.

Ký hiệu: [từ khóa]
Từ khóa ví dụ: [mũ dành cho nữ]
Tìm kiếm ví dụ: mũ dành cho nữ
Tìm hiểu thêm về đối sánh chính xác.

Đối sánh phủ định (ví dụ)

Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm không có cụm từ này.

Ký hiệu: -từ khóa
Từ khóa ví dụ: -nữ
Tìm kiếm ví dụ: mũ bóng chày
Tìm hiểu thêm về đối sánh phủ định.

Lưu ý

Từ khóa không phân biệt chữ hoa chữ thường, nghĩa là từ khóa được đối sánh mà không tính đến chữ hoa hoặc chữ thường. Ví dụ: bạn không cần nhập cả "mũ dành cho nữ" và "Mũ dành cho nữ" làm từ khóa—chỉ cần "mũ dành cho nữ" sẽ bao gồm cả hai.

Nguồn: google adwords